《网络改版优化实操策略》培训课程

【课程背景】

您的网站是否面临了如下问题：

l 网站的流量极低？

l 即使有一定的流量，网站的转化率也非常低？

l 搜索引擎的可见度非常低？

l 网站在运营一段时间以后，发现网站最初策划的功能、定位已经无法满足目前企业的发展需要？

……

系统的网站优化是中小企业网络营销取得成效的基础，但由于种种因素的制约，网站优化也是中小企业网站最薄弱的环节，由此导致大量中小企业网站难以产生应有的价值，在激烈的网络营销竞争中处于劣势地位，甚至对企业的生存和发展造成了严重的影响。

网站改版优化就是针对企业网站现有的问题按照科学的网络营销方法从网站用户体验优化、网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化等三个方面来对企业网站进行修改。

【课程特色】

新竞争力网络营销管理顾问是网站优化思想的缔造者，在国内率先提出了系统的网站优化的思想和操作方法【最早的系统描述见《网络营销基础与实践》（第2版），清华大学出版社，2004年出版】。新竞争力对企业网站优化的跟踪调查研究始于2005年，至今仍在进行持续的跟踪研究。

本课程的培训内容均来自新竞争网络营销管理顾问多年来对企业网站优化的跟踪调查成果和多年来的相关研究报告。

本课程根据新竞争力网络营销管理顾问多年研究制定的、在国内外居于领先地位的网站优化指标体系（其中多项指标被列为中国互联网协会企业网站建设指导规范），以传统工商企业为背景，全面讲授了企业网站改版中影响网站优化（包括搜索引擎优化）的各种问题，并提出了详细的优化设计建议和策略。

【课程附加价值】

l 提供《网站搜索引擎优化诊断指标体系》资料：新竞争力网络营销管理顾问制定的网站搜索引擎优化诊断体系由8类共计90项指标组成，是对网站内部基本要素（功能、结构、内容、网页设计等）、外部因素、竞争者搜索引擎优化状况对比分析而进行的全面诊断评价，是目前国内最权威的搜索引擎优化评价体系, 由新竞争力根据多年以来对中外网站的深入研究及成功实施大量网站优化实践经验的基础上总结而成。

l 提供《网站搜索引擎优化规范》资料：依照新竞争力网络营销管理顾问制定的网站专业性评价指标体系和搜索引擎优化诊断指标体系制定，供在网站优化之搜索引擎优化方面参照执行。新竞争力《网站搜索引擎优化规范》包括五个方面的近50条内容。

l 专家将现场指导学员量身定制适合培训企业的网站改版优化报告，培训结束可以将学员集体智慧完成的网络改版报告直接投入应用。

【课程意义】

从潜在客户找到并进入网站、浏览网站、进行联系或放弃访问，整个过程的每个环节都受到企业网站优化设计的影响。网站优化建设对建设网络营销导向企业网站的意义有以下几方面：

l 让网站很容易被潜在客户找到：即网站对网络环境（搜索引擎等）的优化。客户如果能通过网络渠道如搜索引擎很容易发现你的网站，则网站获得了先于竞争对手被潜在客户发现的优势。

l 让客户方便浏览和使用网站：即对用户的优化。网站导航方便，重要信息突出，功能和服务易于使用，让网站获得潜在客户的好感和信任。

l 高效管理维护网站：即对网站维护的优化。网站维护质量直接影响网络营销效果。方便维护的网站有助于高效实施网络营销。

【课程核心】

企业网站优化的核心思想和内容是什么？应该如何改善企业网站优化状况才能真正发挥企业网站的网络营销作用？

答曰，企业网站优化的核心思想和内容是网站改版优化都需要围绕如何建设网站才能最大限度发挥网站的网络营销价值展开。只有具备网络营销导向的企业网站才能真正发挥企业网站的营销作用。因此，网站优化建设所针对的对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化以及对网站运营的优化都需要围绕企业网站优化的核心思想和内容展开。

【课程大纲】

l 网站改版优化现实背景及核心思想：介绍了企业网站改版优化的现实背景、网站改版优化的风险以及网站改版优化的核心思想和内容；

l 详细讲解企业网站改版优化评价指标体系：企业网站优化的主要指标体系包括九大方面：网站基本要素、用户优化、网站结构优化、网站内容优化、网页布局、网站内部链接、外部链接、搜索引擎表现、其他典型问题。每个方面包含若干项指标。

l 网站基本要素优化建议：针对典型案例样本的各项指标一一点评，对网站基本要素优化问题给出了全面的操作建议；

l 网站搜索引擎优化问题及操作建议：针对典型案例样本企业网站的搜索引擎收录状况、企业网站内部链接及外部链接问题、不同关键词检索时网站的搜索引擎可见度等，归纳总结了企业搜索引擎优化中最受关注的典型问题，并提出了具体的操作指导；

l 网站内容优化的一般策略：考虑到网站内容推广是大部分中小企业的难点，特别对搜索引擎友好的网站内容推广策略及网站内容资源扩展与优化实施方法进行了详细的讲解；

l 总结中小企业网站改版优化的一般策略：通过对网站优化各项指标的讲解分析，总结了企业网站优化的一般问题，并提出了中小企业网站改版优化的一般策略；

l 总结企业网站优化实施中的十大问题及建议：尽管网站优化并非技术性很强的工作，但需要正确的网站优化思想和系统的网站优化方案做指导，同时在网站优化实施中注意避免一些重要的误区。在本课程的最后，为企业制定网站优化的总体策略及有效实施网站优化提出了总体建议。

【延伸阅读】

【说明】

①具体授课内容将根据企业培训目标和学习者的工作岗位进行调整，并引入本企业、竞争者、相关行业等案例资料进行分析，是为企业定制的电子商务与网络营销培训课程。

②培训价格不含课程定制费和培训讲师差旅费，课程定制费根据个性化需求内容而订。

③其他：如果您的企业网络营销部门人员数量较少，或者是希望在网络营销服务领域获得更大发展的个人，可选择学习方式更为灵活、费用更低、个性化指导更有针对性的高级网络营销培训课程公开课。