《基于网站优化的搜索引擎营销SEM》培训课程

                      ——全面而有效地利用搜索引擎

【课程背景】

作为企业的网络营销人员，您是否面临如下问题：

l 搜索引擎营销SEM包括哪些主要的营销方式？

l 如何更加全面而有效地实施搜索引擎营销SEM？

l 如何结合企业行业产品特征针对性地实施搜索引擎营销SEM？

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搜索引擎营销SEM(Search Engine Marketing)是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。搜索引擎营销方法主要包括网站优化和搜索引擎推广两种。而其中网站优化又包括了关键词优化、网站结构优化和网站内容优化；搜索引擎推广包括链接建设、搜索引擎登录、关键词竞价排名和网站联盟广告。

从目前的发展现状来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

《基于网站优化的搜索引擎营销SEM》课程正是针对企业如何全面而有效地利用搜索引擎工具进行网络营销和推广的课程。

【课程特色】

《基于网站优化的搜索引擎营销SEM》培训课程来自于新竞争力多年来为各个层次和规模的行业企业提供咨询获得的宝贵实践经验以及发布的有关搜索引擎营销的研究报告和电子书的基础上开发完成，具有极强的实战性和理论的系统性！

新竞争力发布的电子书在国内SEO领域具有最权威的地位，是国内最早也是迄今惟一一部用符合搜索引擎技术规范、以用户获取信息为导向系统介绍SEO知识的著作。

【课程附加价值】

l 新竞争力长期网络营销培训咨询实践总结的；

l 专家将现场指导学员量身定制适合企业搜索引擎营销SEM的策略报告；

l 培训结束可以将学员集体智慧完成的搜索引擎营销SEM报告直接投入应用。

【课程意义】

通过《基于网站优化的搜索引擎营销SEM》培训，您将会真正理解搜索引擎营销的真正含义，掌握搜索引擎营销的科学方法，并在实践中全面而有效地利用搜索引擎为企业带来更高的性价比——以最小的投入带来更多来自搜索引擎的有效流量，从而获取更大的顾客转化率。

【课程核心】

《基于网站优化的搜索引擎营销SEM》培训课程的核心是在于“搜索引擎营销SEM的主要营销方式实操技巧”、“搜索引擎营销效果诊断”和“个性化的搜索引擎营销SEM方法组合策略”三个方面。

【课程大纲】

l 目前国内搜索引擎营销SEM使用现状及问题；

l 搜索引擎营销SEM主要营销方法实操技巧详解：（1）网站优化：关键词优化（如何选择关键词、关键词的布局）、网站结构优化（建立合理的栏目结构、建立清晰的主导航和辅助导航、建立合理的网页结构布局、满足SEO对代码的要求、网站地图）、网站内容优化（网页标题如何更具吸引力、添加meta标签、提供对用户有价值的内容、优化网页内容提供网页可见度、网页内容发布规范、网站内容更新）；（2）搜索引擎推广：链接建设（网站交换链接、增加关联网站、其他方式）、搜索引擎登录（技术型搜索引擎登录、分类目录型搜索引擎登录）、关键词竞价排名（付费关键词广告——Google AdWord 广告、关键词竞价排名——百度凤巢）、网站联盟广告（网站内容广告——Google AdSense、百度网盟推广）；

l 搜索引擎营销SEM效果诊断：SEM诊断工具、SEM诊断重点、排名下降原因分析；

l 经典案例解析——网站诊断案例分析;

l 搜索引擎营销SEM方法组合策略：根据培训企业行业及产品特点针对性为企业策划搜索引擎营销推广方法组合策略，并深入落地式讲解组合策略中各种方法实际运用技巧。

【延伸阅读】

参考新竞争力免费电子书：

新竞争力网络营销研究报告：

【说明】

①具体授课内容将根据企业培训目标和学习者的工作岗位进行调整，并引入本企业、竞争者、相关行业等案例资料进行分析，是为企业定制的电子商务与网络营销培训课程。

②培训价格不含课程定制费和培训讲师差旅费，课程定制费根据个性化需求内容而订。

③其他：如果您的企业网络营销部门人员数量较少，或者是希望在网络营销服务领域获得更大发展的个人，可选择学习方式更为灵活、费用更低、个性化指导更有针对性的高级网络营销培训课程公开课。