简析驱动移动互联网发展的技术及应用

   互联网一直是一个“长江后浪推前浪，后浪死在沙滩上”的江湖。而驱动互联网波浪式前进的技术则更是“江山代有才人出，各领风骚二三年”。2012年，“移动互联网”和“社会化媒体”是网络营销界耳熟能详的热门话题。而驱动它们的技术主要包括HTML技术、NFC技术、AR技术等。

  （1）HTML5技术

   HTML5目前正处于快速的发展阶段，用以取代1999年所制定的 HTML4.01和XHTML 1.0标准的HTML标准版本。HTML5技术相对以前的版本主要有两个新的特点。首先，Web网页的界面展示和表现性能大大提高。具体来说，表现：①由于该技术提供了在浏览器上直接绘制矢量图的程序，用户可以脱离Flash 和Silverlight，直接在浏览器中显示图形或动画；②HTML5提供了一些新的元素和属性，例如新增的网站导航块这些标签将有利于搜索引擎的索引整理，同时更好的帮助小屏幕终端设备，因此HTML5已经取代了Flash在移动终端设备的地位；③新增的Tag标签将视频和音频的Tag区分清楚多媒体的属性标识更加明晰；④HTML5在诞生之后就确定了所有技术都必须是开放的原则，而提供的API实现了浏览器内的编辑、拖放等各种用户图形界面的能力。其次，内嵌一个本地的SQL数据库，以加速交互式搜索，缓存以及索引功能。同时，那些离线Web程序也将因此获益匪浅。

   HTML5技术的两个特点展示了该技术在移动互联网和移动广告方面巨大潜力。HTML5所具备的开放性、离线操作、追加本地数据库等特性，使得Web APP的优势更加明显。HTML5的开放性使得HTML5的Web APP在大多数操作系统和浏览器均兼容，因而手机应用开发者来说不用花费心思去做跨平台的工作；而HTML5所具备离线操作和追加本地数据库等特性可以让用户可以直接通过手机浏览器看视频、玩游戏而不是预先下载应用程序。因此，HTML5技术让移动终端变成了真正的移动版PC。WAP时代已经过时，基于传统互联网发展起来的一切Web应用都可以在智能手机上得以操作。因此，移动营销、移动搜索、移动游戏以及移动电子商务等等都可以实现。同时，该技术在图像、视频、音频上的改进使得互联网广告尤其是移动互联网的广告内容展示上更加形象、更加具有互动性以及更具创意的，使得企业的移动广告体现出更佳的广告体验，提升企业品牌形象。

  （2）NFC技术

    NFC（Near Field Communication），即近距离无线通讯技术也曰近场通讯，是一种短距高频的非接触式识别和传输技术即高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输（在十厘米内）交换数据。由飞利浦公司和索尼公司共同开发的NFC是一种非接触式识别和互联技术，可以在移动设备、消费类电子产品、PC和智能控件工具间进行近距离无线通信。

   首先，NFC技术具有距离近、带宽高、能耗低等等特点。NFC技术从本质上和目前的WiFi、RFID技术、蓝牙技术、二维码技术相类似。但，NFC技术比蓝牙操作简单、配对快速；比RFID技术适用范围广泛、可读可写、能直接集成在手机中；比蓝牙技术数据传输较快、安全性高、能耗低（可以无电读取）；比二维码识别快速、信息类型多样。其次，NFC与现有非接触智能卡技术兼容，目前已经成为得到越来越多主要厂商支持的正式标准。第三，由于NFC和其他无线设备的连接方式相比，NFC是一种近距离的私密通信方式，因而可以提供各种设备间轻松、安全、迅速而自动的通信。

   上述NFC的特点表明，NFC技术将支持多种应用，包括移动支付与交易、对等式通信及移动中信息访问等。NFC技术可适用于很多领域。大致包括三个方面：①移动支付和各种移动购票服务，如用手机购物、签到、刷公交卡、刷门票；②进行数据传输交换和信息分享，如近距离的和朋友之间进行名片交换、传送资料、联机游戏等；③NFC会加速物联网的形成，未来在工业生产、环境监控、智能交通、智能家居、智能医疗、健康监测等领域都会用到NFC技术；④NFC和LBS相互结合将大大提高移动电子商务的发展。试想，商家可以向步入店铺的客户推送优惠信息，而且如果该用户是该店铺的会员，还可以收到基于该会员过去偏好的推荐建议等等。

   因此，通过NFC技术，人们可以在任何地点、任何时间，通过任何设备，与他们希望得到的娱乐服务与交易联系在一起，真正实现移动的互联网服务。

  （3）AR技术

   AR(Augmented Reality）技术即增强现实技术。是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（如视觉、听觉、味觉、触觉等），通过科学技术模拟仿真后再叠加到现实世界被人类感官所感知，让用户通过各种传感设备体验“置身其中”的感受，从而实现用户和环境直接进行自然交互。

   一个AR系统需要有显示技术以及界面和可视化技术、跟踪和定位技术、标定技术构成。现实技术以及界面和可视化技术产生现实环境中不存在的虚拟现象；传感技术将虚拟对象准确放在真实环境中；跟踪和定位技术与标定技术共同完成对位置与方位的检测，并将数据报告给AR 系统，实现被跟踪对象在真实世界里的坐标与虚拟世界中的坐标统一，达到让虚拟物体与用户环境无缝结合的目标；标定技术生成准确定位，AR系统需要进行大量的标定，测量值包括摄像机参数、视域范围、传感器的偏移、对象定位以及变形等。

   随着大量APP应用的发展，AR技术在智能APP中的应用越来越多，从较早的将AR技术与LBS技术结合的日本的butterfly应用到国内越来越多的AR技术应用案例。这些技术广泛运用于电子商务领域。如例如YelpMonocle利用iPhone的摄像头和数字罗盘把Yelp评分和实时的街景结合起来，这样您可以随时找到自己想去餐厅和酒吧；而Zugara的虚拟试衣间非常简单。你需要一台带摄像头的电脑和一点空间，后退到离摄像头4-5英尺的地方挥一挥手，你选中的衣物会自动“穿”到你的身上等等。

    总的来说，随着 HTML技术、NFC技术、AR技术以及这些技术和LBS等服务的相互融合，未来的移动互联网将会以互动性、即时性和个性化的方式让消费者和真实世界联系地更加紧密。

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